Elle est loin l’époque ou la société de Messieurs Delahaye et Seynhaeve fabriquaient des étuis de protection en cuir ! 70 ans plus tard, l’entreprise Delsey, passée de mains familiales à un fonds d’investissement, est cependant restée fidèle à ses fondamentaux : design, innovation et French Touch. Cet anniversaire ? « Une occasion de le rappeler », souligne Cathérine de Bleeker, Global Marketing Director.
Sous quels prétextes avez-vous décidé de fêter 70 ans ?
Cathérine de Bleeker : L’objectif était avant tout de remercier nos distributeurs et de célébrer ensemble le succès grandissant de Delsey. Si la marque a pu se construire en France et acquérir cette forte notoriété, c’est grâce à eux ! Nous avons aussi souhaité inscrire cet événement au travers de produits, dont les retombées commerciales bénéficieront à nos revendeurs.
Pouvez-vous nous en dire plus sur ces créations à venir ?
Nous voulions mettre en avant les valeurs que nous avons avons su conserver au fil du temps – le design et l’innovation – tout en regardant vers l’avenir. Ainsi plutôt que de piocher dans nos archives, nous avons opté pour revisiter nos best sellers actuels. Nos designers parisiens ont relevé le défi et 3 collections capsules verront le jour en 2016. La première, inspirée d’Hélium Air et déclinée en trois dégradés, sortira au mois d’avril ; la seconde qui s’appuie sur le modèle Châtelet en bleu-blanc-rouge, est prévue pour la période estivale et la dernière, Belfort, renaîtra en version noire et rouge, à la rentrée. Des visuels spécifiques accompagneront ces lancements et permettront une communication tout au long de l’année auprès des consommateurs, mais aussi des médias, journalistes et blogueurs.
Quel est votre axe de communication ?
Beaucoup de consommateurs croient encore que nous sommes Américains, du fait de la sonorité anglo-saxonne du nom Delsey, si bien que nous persistons à mettre l’accent sur des lieux parisiens, en référence à nos origines. Y compris les Français… Ils savent juste que notre marque est ancienne, qu’elle inspire confiance, telle une « dame aux cheveux blancs ». Quant aux autres pays ou notre implantation est plus récente, il est important de leur rappeler nos racines et nos valeurs et le fait, qu’aujourd’hui encore, après des décennies, nous travaillons toujours en harmonie avec ces essentiels.
Votre premier visuel anniversaire va faire parler de vous…
Tout y est inattendu ! Le choix d’une femme mûre, naturellement distinguée – en référence à la Parisienne et aux 70 ans de Delsey – perchée sur les toits de la capitale et dans une tenue très futuriste…Cette image représente parfaitement nos symboles : l’élégance et le regard tourné vers l’avenir, en d’autres mots design et innovation.
Ou serez-vous présents ?
Nous sommes très actifs mondialement sur les réseaux sociaux et notre site internet a déjà revêtu les couleurs de nos 70 ans. Pour chaque collection capsule, un communiqué de presse sera envoyé aux médias pour annoncer la disponibilité des lignes, qui ne seront pas reconduites. Des kits vitrines et des PLV relayeront ces informations auprès de nos points de vente.
Quel est le programme des festivités ?
Beaucoup d’événements sont prévus, pour les mois de mai et juin prochains, sur Paris, mais il est encore trop tôt pour en parler précisément. D’ici là, nous organisons un rendez-vous convivial avec les maroquiniers au pavillon d’Armenonville, le week-end du 23 au 24 janvier, pour la présentation de nos nouveautés.
Ne craignez-vous pas que l’actualité affecte le monde du tourisme, les voyages ?
Tout de suite après les attentats à Paris, ces secteurs ont connu un arrêt net, mais tout est très vite reparti et dans une mesure spectaculaire. L’activité des mois de décembre et de janvier a comblé ce ralentissement et ces événements n’auront eu au final qu’un faible impact économique. Toutes les études de marché prédisent une progression du trafic aérien entre 3,5 et 5%, pour les cinq années à venir. Pour nous, il n’y a pas perspective morose à l’horizon !
Delsey has come a long way from the company where Messieurs Delahaye and Seynhaeve made leather protective cases. Seventy years later, Delsey went from being family-owned to being owned by an investment fund. However, it has stayed faithful to its basic principles: design, innovation, and the French touch. And now? “This is a time to remember,” Cathérine de Bleeker, Global Marketing Director.
What do you want to celebrate on the 70th anniversary?
Catherine de Bleeker: First of all, we want to thank our distributors and celebrate Delsey’s growing success together. It’s thank to them that the brand has been able to grow and earn such a strong reputation. We also wanted to celebrate this event through our products, which will allow our resellers to reap the commercial benefits.
Can you tell us more about up-coming designs?
We would like to promote the values we have maintained through the years – the design and innovation – all while looking toward the future. And so rather than digging through our archives, we decided to revisit our current best sellers. Our Parisian designers have met the challenge and will be releasing three capsule collections in 2016. The first, inspired by Helium Air and available in three colors will be released in April; the second, based on the Châtelet design in the blue-white-red of the French flag is planned for spring; and the last, Belfort, will be recreated in black and red for fall. Specific visuals will accompany these launches for communication throughout the year with consumers, as well as the media, journalists, and bloggers.
What is your focus for communications?
Many consumers still think that we are Americans because the name Delsey sounds English, even when we emphasize our Parisian locations, as a reference to our origins. This includes the French. They just know that our brands is old, that is inspires confidence, and is such a classic “gray-haired lady.” As for to remind them of our roots and our values, and the fact that even now, after all these decades, we are still working in concert with the essentials.
For your first visual anniversary, lets talk about you…
Everything is a surprise! The selection of a mature woman, naturally distinguished – as a reference to the Parisian and Delsey’s 70 years – perched on the rooftops of the capital and wearing a very futuristic outfit. This image represents us perfectly: the elegance and the look towards the future, in other words, design and innovation.
Where will you be?
We are active worldwide on social networks and our internet site is already draped in the colors for our 70 years. A press release will be sent to the media to announce the availability of each capsule collection, a limited time that will not be extended. Window display and POS kits will replay this information near our points of sale.
What is the schedule of festivities?
There are many events planned for this upcoming May and June in Paris, but it is too early to share more specifics. Until then, we are organizing a friendly gathering with makers of leather goods at the pavilion in Armenonville, the weekend of 23 and 24 January, to present our new products.
Are you afraid that news events are affecting tourism and travel?
Just after the Paris attacks, some sectors saw an immediate shutdown, but everything has returned to normal very quickly and dramatically. Activity in the months of December and January made up for the slowdown and in the end, these events will have little economic impact. All the market studies predict an increase in air travel between 3.5 and 5% over the next five years. There are no clouds on the horizon for us!
